Правовые аспекты рекламы у инфлюенсеров: советы юриста Александры Косторевой
Член жюри премии Armenia Digital Awards 2024, юрист в сфере digital-рекламы, с опытом работы с крупнейшими онлайн-площадками мира, включая Google, Яндекс и ВКонтакте, рассказала, в чем особенности рекламы в соцсетях, и как провести check-up рекламного договора.
Имена лучших в веб-разработке, цифровом маркетинге и мобильных инновациях назвала 27 сентября премия Armenia Digital Awards 2024 в Ереване. Подведение итогов состоялось параллельно с масштабной конференцией Digital Marketing Conference, где лидеры отрасли обсудили актуальные проблемы и новейшие тренды цифрового маркетинга. Форумом передовых практик назвала конкурс член жюри Александра Косторева, ведущий юрист в области digital, признанный эксперт в юридическом сопровождении интернет-рекламы и e-commerce, представляющий интересы клиентов в судах Калифорнии (США). Она работала с мировыми брендами – Google, Meta, Яндекс, Condе Nast “Люди прислушиваются к единомышленникам, они прислушиваются к тем, с кем они себя ассоциируют, поэтому сотрудничество местного бизнеса с местным инфлюенсером может принести бизнесу гораздо больше прибыли, чем контракт с суперзвездой. Армянские специалисты digital-маркетинга показали большое мастерство в этом ключе”, – констатирует эксперт.
Реклама у блогеров “Инфлюенсеры – это, как правило, люди творческие, а бумажную работу с подписанием договоров ведет команда или рекламное агентство, ведущее этот контракт, – объясняет Александра Косторева. – В них есть специальные люди, которые целенаправленно отслеживают, чтобы в договоре были прописаны все нюансы вплоть до того, при каких условиях бренд может прекратить сотрудничество”. Федеральная торговая служба США выпускает даже специальные брошюры для инфлюенсеров, в которых излагает все правила рекламной деятельности, потому что у регулятора нет задачи поймать нарушителей, есть задача предотвратить нарушения. Рекламный рынок Армении по сравнению с американским или европейским еще очень молод, отмечает Александра Косторева, и перед его игроками, возможно, подобные вопросы пока не встают так остро, однако это хорошая возможность действовать на опережение, учиться у более опытных.
Таргет, знакомый и незнакомый В регулировании таргетированной рекламы на первом месте – та же открытость компании, сайта, который хочет получить ваши данные. Закон требует прямого и понятного, хорошо видимого сообщения о том, что он собирает ваши данные, знакомые вам cookies, напоминает Александра Косторева, и предлагает владельцам сайтов дать пользователю юридически обоснованную третью кнопку – не только “принять” или “отклонить”, но и “ограничить использование”. К слову, многие сайты уже так и делают, чем сподвигают рынок персональных данных задумываться о других важных с точки зрения права и безопасности вопросах. “Давайте представим, что мы с вами Meta или Google, и мы ежедневно собираем просто миллионы этих персональных данных, – рассуждает Александра. – Как мы будем отслеживать ситуации, при которых какой-то пользователь отозвал свое согласие на использование своих персональных данных? Это довольно сложный вопрос, который еще предстоит урегулировать”. Как член Сообщества профессионалов в области приватности (RPPA), Александра обозначает вызовы, с которыми столкнется молодой рекламный рынок Армении: помимо юридически неуязвимого сбора данных, это вопросы использования продукта, который компании создают на основе собранных ими данных, например, какая-либо услуга для определенной возрастной или гендерной группы потребителей. С точки зрения американских законов, сегодня в США любая компания может скопировать ваш продукт, напоминает эксперт, потому что он сделан на основе общедоступных данных. Прецеденты уже имеются, но их крайне мало, поэтому все баталии на этом поле, скорее всего, еще впереди. Актуальные вопросы правового обеспечения и защиты персональных данных в мире digital-рекламы Александра Косторева описывает в своих научных работах, опубликованных, к слову, в открытых, а значит, общедоступных источниках. “Когда речь идет о том, чтобы повышать уровень квалификации или образованности коллег, или эрудированности – открытый обмен информацией, знаниями идет на пользу нашему обществу”, – говорит Александра.
Check-up рекламного договора – максимально “зеркально” отразите в договоре требования и ответственность бренда\заказчика. Если этого не сделать, у вас может возникнуть дополнительная ответственность;
Автор: Максим Хабаров |